野球

京セラドームが外国人観光客の夜の定番に！オリックス戦で変わるインバウンド需要

2026年08月05日 17:30

2025年の訪日外国人観光客数が前年比15.8％増の4268万人と過去最多を記録した。その波はプロ野球の球場にも押し寄せている。パ・リーグ6球団の主催試合でインバウンド向けチケットの販売数が昨年を上回り、特に大阪・京セラドームでのナイター観戦が「夜の観光」の新たな定番として急浮上しているのだ。

これまで外国人ファンによるプロ野球観戦は、台湾や韓国出身選手を目当てにした来場が主流だった。しかし、ここ1～2年で客層が大きく変化。大阪や京都を訪れる欧米豪の旅行者が、日中の神社仏閣巡りを終えた後の「ナイトエンターテインメント」として、都市型ドームである京セラドームのナイターを選ぶケースが急増している。従来の観光地巡りから、日本独自の文化を肌で体験する「コト消費」へのニーズシフトが鮮明になった。

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このインバウンド需要の変容について、パ・リーグの訪日外国人向けチケット販売を手掛ける株式会社Tickets in Japanの薗田好豊さんと、オリックスでチケット企画を担当する阿部優輝さんが対談。

阿部さんは「2010年代までは韓国や台湾などのアジア圏が中心でしたが、ここ2年はアメリカ、カナダ、オーストラリアといった欧米豪の方が数字としても明らかに増えています」と語る。その背景には、関西国際空港や繁華街から京セラドームへのアクセスの良さに加え、夕方に閉まる京都の神社仏閣の後に「空いた夜の時間をどう過ごすか」という旅行者の悩みに、プロ野球ナイターがぴったりはまったことがある。

Tickets in Japanのデータでも、オリックス戦のチケット購入者はアメリカが44.6％、台湾が20.4％、オーストラリアが18％と、欧米豪の割合が他球団より突出。阿部さんは「オーストラリアからの来場が多いのは意外でした」と驚きつつ、「春先は桜を目当てにヨーロッパからの購入が急増し、秋の紅葉シーズンにまた増える。アメリカやカナダの方は山本由伸投手や吉田正尚選手が在籍した球団という認知で来てくれるケースも多い」と分析する。

球場では、インパクト抜群の「いてまえドッグ」やたこ焼きなどのグルメも人気。外国人客がユニホームやタオルを購入する姿も目立つ。オリックスは、サイネージや案内の英語表記を増やし、英語対応スタッフを配置。さらに、あえて「デジタル発券」ではなく窓口での「紙チケット引き換え」を採用することで、スムーズな導線を確保しトラブルを防いでいる。

課題も残る。欧米豪からの客には座席の小ささが問題で、キャンセルや日程変更ができない日本文化への問い合わせもある。阿部さんは「一過性の観光需要に終わらせないためのリピーター化が大きな課題。鳴り物や応援団の熱気、球場グルメを含めた“体験”を求める方々に、ドームの強みを生かして夜の時間を豊かにする日本のエンターテインメント文化として魅力を発信したい」と展望を語る。

薗田さんは「練習見学付きチケットやファームのチケットも展開し、将来的にはプロ野球全体や他のスポーツ、ライブエンターテイメントと訪日客を繋げる大きなインバウンドサービスを構築したい」と意気込む。

京セラドームの夜空の下、野球と観光が融合した新たな夜の楽しみ方が、確実に広がっている。